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    • 詳解抖音SEO優化搜索引擎蘊含著巨大的商業潛能
    • 2022-06-15 14:41 星期3 104 0評論

      詳解抖音SEO優化搜索引擎蘊含著巨大的商業潛能

       

      本文章由順的推抖音SEO優化用戶上傳提供

      在2016年,字節跳動就開始探索“搜索”技術,并嘗試在今日頭條應用內,內置搜索引擎。2019年,開始加快搜索布局的步伐;2020年2月17日,字節跳動推出“頭條搜索”,4月20日“頭條百科”悄然上線。


      就在各方不斷探討字節跳動戰略布局的同時,字節跳動的營銷服務品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的營銷通案》中,打出了【抖音搜索】這張王牌,并將其與今日頭條搜索共同以“營銷前置”的身份推出。

       

      至此,抖音搜索正式加入“巨量套餐”,成為抖音廣告變現的又一大利器。將“搜索”商業化并重磅發布的動作,其實也在暗示我們,抖音搜索蘊含著巨大的商業潛能。

       

      那么,作為抖音生態中的內容創作者和廣告主,該如何正視搜索功能?

       

      抖音是否也存在有“SEO”?

       

      提早布局,是否能在潛力市場中,分得一杯羹?

       

      本文,帶你一探究竟。

       

      抖音搜索的價值

       

      關于抖音搜索的價值,一直處于被行業低估的狀態。

       

      實際上,抖音搜索的用戶量已經達到了一定的規模。據巨量引擎統計,截至2020年3月,抖音搜索日均PV已高于今日頭條。

       

      憑借龐大的用戶量級和豐富的內容,不經意間,很多經短視頻觸網的用戶或許已經在抖音建立起了視頻搜索的習慣。而這部分用戶,就是極大的價值洼地。

       

      基于推薦算法的精準流量

       

      不同于其他搜索產品,抖音搜索的內核源于“推薦”

       

      大部分主流APP都同時擁有推薦和搜索的功能。其中,搜索是一個非常主動的行為,用戶需求十分明確。而推薦系統中,用戶接受信息是被動的,用戶需求也都是模糊而不明確的。

       

      比如在音樂類APP中,你可以自己通過歌名去搜索音樂,也可以讓系統為你推薦。因為每個人的音樂偏好都不同,所以推薦系統需要根據每位用戶歷史上的聽歌行為、評分記錄等生成一個對當前用戶有價值的結果。

       

      頭條系產品擅長的就是推薦,就像抖音,本身就是以推薦算法而成名。

       

      抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征,當用戶產生搜索行為時,再結合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息,進而為用戶提供優的搜索結果。

       

      以推薦驅動搜索,得到的結果會更加個性化,也正因如此,抖音搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統搜索引擎常用的CPC,同理:搜索結果中的自然排名也一定是按這個規則進行展示。

       

      對于廣告主來說,這樣的投放方式理論上更精準,ROI相對也會更高;而對于創作者來說,這樣的搜索算法,也降低了內容的競爭門檻,提高了內容曝光,與此同時,通過搜索而來的粉絲需求會更加明確,這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。

       

      連接字節系產品的生態流量

      我們以“化妝品”為關鍵詞,分別在抖音、今日頭條、頭條搜索三個APP中進行搜索。

       

      抖音和今日頭條的搜索結果重合率非常的高,而今日頭條和頭條搜索的內容完全一樣??梢?,字節系產品中,視頻內容是相互打通的。

       

      如果某關鍵詞下創作者發布的作品能被抖音搜索推薦,那么很大概率也會被頭條系其他產品所推薦,由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這么簡單。尚且不論頭條搜索是否能戰勝百度,僅字節生態內的流量就不容忽視。

       

      這里,卡思數據也提醒下我們的創作者:當下,抖音的內容競爭已經非常激烈了,不妨打開視野,把賬號當做IP在字節系生態里去運作。除了抖音外,也需加強在字節系其他平臺上的內容輸出和運營,以獲取整個字節系的粉絲量,這樣才能為賬號帶來更強的競爭力和生命力。

       

      蘇州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木剛憲 的頭條號,該KOL通過頭條號鏈接了字節系大部分的內容類APP,其中文章對應的是今日頭條、視頻對應的是西瓜視頻、小視頻對應的是抖音、問答對應的是悟空問答。豐富的內容不僅獲取了源自各個APP的粉絲,還從不同角度上讓整個IP更為生動、立體。

       

      肉眼可期的運營紅利

       

      一直以來,抖音對于商業變現都是不遺余力,各類廣告產品層出不窮。而伴隨商業產品的推出,官方運營的配合也十分默契。

       

      以直播為例,疫情讓抖音直播迅速崛起的同時,直播FEED流廣告產品的推出就是為了商業變現。而在這個過程中,運營的作用至關重要。企業直播月、各類培訓的不斷輸出,直接加熱了直播帶貨關注度,3個月新增了100W企業號,而FEED流產品現如今也幾乎成為藍V直播帶貨的標配。

       

      再看搜索,搜索本身就擁有極強的商業變現能力,抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前大的問題還是廣告主和用戶對于抖音搜索功能的認知。

       

      隨著搜索商業化的越發成熟,抖音必然會加強對“搜索功能”的運營,讓用戶使用搜索,讓廣告主認識到搜索的價值,這對于抖音的運營同學來說,其實并不難,而對于我們來說,帶來的就是新的平臺紅利期。

       

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